Telas duplas de publicidade em elevadores verticais: aproveitando melhor o espaço de exibição limitado

Por que a publicidade em elevadores exige uma abordagem de exibição diferente

Um elevador é um ambiente pequeno com um padrão de visualização muito específico. Os passageiros entram por um número limitado de direções, permanecem no interior por um período relativamente curto e geralmente ficam a poucos metros do display. A área disponível da parede também é restrita por painéis de controle, corrimãos, portas, iluminação e outros acessórios.

Essas condições diferenciam a publicidade em elevadores da sinalização instalada no corredor de um shopping ou no lobby de um hotel.

Uma tela grande pode não ser prática simplesmente porque não há espaço horizontal suficiente na parede. Uma exibição de publicidade convencional também pode ter que competir com avisos de construção, informações de serviços ou outros conteúdos que os administradores de propriedades precisam apresentar.

É aqui que uma tela dupla de publicidade em elevador vertical se torna útil. Em vez de colocar todas as mensagens em uma área de exibição, as duas telas podem assumir funções separadas. Um pode focar em conteúdo comercial, enquanto o outro traz informações sobre imóveis, promoções, anúncios ou outro canal de publicidade. 

Do ponto de vista do gerenciamento de produtos, o valor não está em adicionar um segundo painel apenas para ter dois painéis. A verdadeira questão é como o espaço disponível pode suportar informações mais úteis sem complicar a experiência do passageiro.

Essa consideração afeta quase todas as partes do produto, desde as proporções e brilho da tela até o gabinete, reprodutor de mídia, estrutura de resfriamento, software e processo de manutenção.

Duas telas dão a conteúdos diferentes um lugar próprio

Uma única tela publicitária tem uma limitação simples: tudo deve compartilhar a mesma área visual.

O proprietário de um imóvel pode querer mostrar uma promoção de varejo, mas a mesma tela também pode ser necessária para um anúncio de construção. Um hotel pode querer anunciar seu restaurante enquanto exibe os serviços aos hóspedes. Um edifício de escritórios comerciais pode precisar apresentar informações do inquilino juntamente com publicidade paga.

Com uma tela, essas mensagens geralmente precisam se revezar.

Uma configuração de tela dupla oferece outra opção.

O arranjo exato depende do projeto.

Ambas as telas também podem ser utilizadas para publicidade. Campanhas diferentes podem ser veiculadas em cada display ou as duas telas podem funcionar juntas para uma campanha coordenada.

Isto dá aos operadores imobiliários mais liberdade ao decidir como o inventário de publicidade disponível deve ser utilizado.

Para um fabricante de displays, isso também altera os requisitos do produto. As duas telas precisam funcionar como um sistema coordenado e, ao mesmo tempo, permitir o controle independente do conteúdo quando o aplicativo assim o exigir.

A orientação vertical faz melhor uso das paredes do elevador

O espaço horizontal costuma ser o fator limitante dentro de um elevador.

Um display amplo pode interferir no equipamento ao redor ou simplesmente ocupar mais largura de parede do que a instalação permite. Uma tela orientada para retrato pode usar mais a área vertical disponível, mantendo o espaço geral relativamente estreito.

Esta é uma das razões práticas pelas quais a sinalização digital vertical funciona bem em elevadores.

Há também uma vantagem de conteúdo.

Muitos materiais publicitários já utilizam layouts orientados para retrato. Campanhas de moda, anúncios focados nas pessoas, cartazes de produtos, promoções de alimentos, gráficos de eventos e conteúdo criativo em estilo móvel podem caber naturalmente em uma tela vertical.

Uma exibição em retrato permite que a composição original permaneça intacta, em vez de forçar o anunciante a cortar elementos importantes ou deixar grandes áreas não utilizadas.

Para uma rede de publicidade, isso é importante porque o hardware não deve criar trabalho desnecessário para a equipe de conteúdo.

A distância de visualização altera o que a tela precisa fornecer

Os passageiros geralmente veem a tela do elevador a uma curta distância. Parece simples, mas altera os requisitos de exibição.

Textos pequenos que podem ser lidos a vários metros de distância em uma grande tela pública podem tornar-se desnecessariamente difíceis de ler quando o conteúdo é apresentado de perto. Por outro lado, o brilho excessivo ou a má calibração da imagem podem tornar a tela desconfortável em um espaço confinado.

Para um display publicitário de elevador , várias especificações precisam ser consideradas em conjunto:

· Tamanho da tela

· Resolução

· Brilho

· Contraste

· Ângulo de visão

· Reflexão de superfície

· Tipo de conteúdo

· Posição de instalação

Não existe um valor de brilho único que seja ideal para todos os elevadores.

Um elevador com iluminação LED forte e superfícies metálicas refletivas pode exigir características de exibição diferentes de um elevador com iluminação interna mais suave. A tela deve permanecer visível sem ficar excessivamente clara para os passageiros que estão por perto.

O ângulo de visão também é importante. Os passageiros nem sempre ficam diretamente em frente ao display. Alguém pode entrar e permanecer próximo a um lado da cabine, enquanto outro passageiro pode ficar mais próximo da parede oposta.

A qualidade de imagem consistente em diferentes posições ajuda a manter a utilidade da área publicitária.

O conteúdo tem apenas uma pequena janela para chamar a atenção

Um passageiro de elevador não está necessariamente esperando para assistir a um anúncio.

A tela deve funcionar mesmo quando alguém olha para ela por apenas alguns segundos.

Isso dá maior importância à hierarquia de conteúdo. A mensagem principal deve ser visível rapidamente, enquanto as informações de apoio podem ocupar uma posição secundária.

Para os anunciantes, o conteúdo prático costuma ter diversas características:

· Um título claro

· Forte foco visual

· Texto de apoio limitado

· Tipografia legível

· Marca consistente

· Um simples apelo à ação

· Vídeo curto e bem ritmado

O hardware deve suportar esse tipo de conteúdo, em vez de atrapalhar.

Por exemplo, um reprodutor de mídia lento pode interromper a reprodução do vídeo. O baixo contraste pode enfraquecer o texto. O brilho irregular entre duas telas pode fazer com que uma campanha coordenada pareça inconsistente.

O display faz, portanto, parte da cadeia de comunicação. A qualidade do painel, a reprodução de mídia e a apresentação de conteúdo precisam trabalhar juntas.

As duas telas não precisam mostrar a mesma coisa

Uma das maiores vantagens de um sistema de sinalização digital de tela dupla é o gerenciamento independente de conteúdo.

Existem várias maneiras de usar os dois monitores.

Conteúdo Comercial Separado

Cada tela pode conter campanhas diferentes. Isso pode ser útil em shopping centers ou edifícios comerciais onde o inventário de publicidade precisa ser dividido entre diversas marcas.

Publicidade mais informações sobre propriedades

Um display pode permanecer dedicado à publicidade enquanto o segundo fornece informações sobre edifícios, serviços, anúncios ou diretórios.

Campanhas Coordenadas

Ambos os displays podem ser usados ​​juntos quando uma campanha precisa de uma presença visual maior. Gráficos relacionados ou vídeo sincronizado podem criar uma apresentação unificada.

Conteúdo diferente por tempo

Durante o horário comercial, uma tela pode exibir publicidade comercial. Outras vezes, o operador do imóvel pode utilizá-lo para anúncios ou comunicação interna.

Essa flexibilidade dá ao proprietário mais controle sobre a rede de exibição e cria mais possibilidades de uso futuro.

O gabinete precisa corresponder a um ambiente público

O painel da tela recebe a maior parte da atenção durante as comparações de produtos, mas o gabinete tem um efeito importante no desempenho a longo prazo.

Um elevador é um espaço público de alta frequência. O equipamento pode ser tocado, batido, limpo repetidamente ou exposto ao contato acidental com bagagens e outros objetos.

O invólucro necessita, portanto, de resistência estrutural suficiente para proteger os componentes internos sem tornar o produto desnecessariamente volumoso.

Uma tela prática de elevador deve levar em consideração o seguinte:

· Resistência estrutural

· Proteção do painel

· Pontos de montagem

· Roteamento de cabos

· Ventilação

· Durabilidade da superfície

· Acesso ao serviço

O método de instalação também é importante.

A estrutura de parede disponível difere entre modelos de elevadores e projetos de construção. Um produto destinado à implantação em larga escala deve permitir que a equipe de instalação trabalhe com as condições reais, em vez de depender de um arranjo de montagem rígido que se adapte apenas a um tipo de cabine.

Uma boa engenharia de gabinetes é um equilíbrio. Muito material aumenta o peso e a dificuldade de instalação. Pouca proteção deixa a tela vulnerável ao uso diário.

O gerenciamento térmico não pode ser ignorado

Um display comercial pode funcionar por muitas horas todos os dias, e o calor gerado pelo painel e pelos componentes eletrônicos internos deve ser gerenciado continuamente.

Uma unidade de tela dupla coloca mais componentes ativos na mesma área de instalação. Se a estrutura interna não fornecer um caminho térmico eficaz, as temperaturas poderão subir durante a operação prolongada.

Isto é particularmente relevante num ambiente de elevador fechado.

Um engenheiro de produto precisa considerar:

· Componentes produtores de calor

· Fluxo de ar interno

· Aberturas de ventilação

· Colocação de componentes

· Temperatura ambiente

· Horário de funcionamento diário

O gabinete deve permitir que o calor se afaste dos componentes críticos sem comprometer a estrutura geral.

A colocação dos cabos também é importante. A fiação mal organizada pode bloquear o fluxo de ar e dificultar desnecessariamente o trabalho de manutenção.

Para equipamentos destinados à implantação comercial, o desempenho térmico deve ser considerado como parte da confiabilidade e não tratado como um detalhe secundário de engenharia.

O Media Player determina mais do que a qualidade da reprodução

Uma exibição de publicidade digital só é útil se o conteúdo puder ser entregue de forma confiável.

O media player pode precisar lidar com vídeos, imagens, listas de reprodução, conteúdo programado e atualizações de rede. Os requisitos tornam-se mais exigentes quando um cliente gere múltiplos ecrãs em diferentes edifícios.

Uma instalação básica pode exigir apenas reprodução local. Uma rede de publicidade maior pode precisar de:

· Playlists agendadas

· Atualizações remotas de conteúdo

· Conteúdo diferente por localização

· Agrupamento de telas

· Monitoramento de reprodução

· Conectividade de rede

· Armazenamento local

· Reinício automático após interrupção de energia

Para uma tela de publicidade digital , o sistema de mídia deve corresponder ao modelo operacional do cliente.

Se dez elevadores forem instalados em um prédio, as atualizações de conteúdo local poderão ser gerenciáveis. Se um grupo de propriedades opera centenas de telas em vários locais, o gerenciamento centralizado se torna muito mais prático.

A plataforma de hardware deve deixar espaço para essa diferença.

Longas horas de operação mudam as prioridades de aquisição

Um monitor com bom desempenho durante uma demonstração de produto não é automaticamente adequado para implantação comercial.

O verdadeiro teste é a operação repetida.

Os displays de publicidade em elevadores podem funcionar durante a maior parte do dia, todos os dias. Um pequeno problema que aparece uma vez durante o teste pode se tornar um problema de manutenção significativo quando o mesmo equipamento é instalado em uma rede grande.

As equipas de compras devem, portanto, olhar além do preço de compra inicial e considerar o ciclo operacional:

Uso diário → Geração de calor → Estabilidade do componente → Manutenção → Tempo de inatividade

Isto é particularmente importante para grandes projetos.

Se um monitor exigir manutenção frequente, o custo poderá inicialmente parecer administrável. Se o mesmo problema ocorrer em dezenas de unidades, o tempo do técnico, o transporte, as peças de reposição e o tempo de inatividade de publicidade podem aumentar rapidamente.

A confiabilidade deve, portanto, ser avaliada como um requisito no nível do sistema.

O acesso para manutenção é um requisito do produto

As instalações de elevadores não oferecem aos técnicos as mesmas condições de trabalho que um escritório normal ou uma parede comercial.

O pessoal de serviço pode ter espaço limitado para trabalhar e pode precisar coordenar o acesso com o operador do edifício ou com a equipe de manutenção do elevador.

Isso torna a facilidade de manutenção uma parte importante da estrutura do produto.

O projeto deve fornecer acesso prático aos componentes que podem necessitar de atenção, incluindo:

· Conexões de energia

· Reprodutor de mídia

· Componentes de armazenamento

· Cabos internos

· Módulos de exibição

· Áreas de ventilação

O roteamento dos cabos também deve ser organizado desde o início.

Uma estrutura interna bem organizada reduz o tempo de solução de problemas e torna o trabalho de substituição mais previsível.

Para uma implantação grande, os componentes padronizados podem oferecer outra vantagem. Se a mesma plataforma de hardware for usada em um edifício ou grupo de propriedades, as equipes de manutenção poderão manter um conjunto consistente de peças sobressalentes e seguir um procedimento de serviço comum.

Propriedades diferentes precisam de estratégias de conteúdo diferentes

O hardware pode ser semelhante, mas a finalidade das telas muda de acordo com a localização.

É por isso que uma máquina publicitária de elevador vertical não deve ser avaliada apenas como um produto de exibição.

A mesma plataforma física pode suportar vários modelos de negócios. Um cliente pode usá-lo principalmente como canal de publicidade, enquanto outro pode precisar dele como uma combinação de publicidade e informações sobre propriedades.

Os recursos de OEM e de personalização tornam-se valiosos quando o cliente exige diferentes dimensões de gabinete, configurações de tela, sistemas operacionais, periféricos ou marcas.

O que as equipes de compras devem verificar antes de fazer o pedido

O produto certo não pode ser determinado apenas pelo tamanho da tela.

Uma especificação de projeto deve abranger a configuração completa do equipamento.

Desempenho de exibição

Verificar:

· Tamanho da tela

· Resolução

· Brilho

· Ângulo de visão

· Contraste

· Consistência do painel

Plataforma de Hardware

Verificar:

· Desempenho do processador

· Armazenar

· Sistema operacional

· Conectividade de rede

· Capacidade de reprodução de mídia

· Gerenciamento de energia

Construção Física

Verificar:

· Material do invólucro

· Método de montagem

· Proteção do painel

· Gerenciamento de cabos

· Ventilação

· Acesso para manutenção

Gerenciamento de conteúdo

Verificar:

· Agendamento de lista de reprodução

· Atualizações remotas

· Controle multitela

· Conteúdo baseado em localização

· Monitoramento de dispositivos

Apoio ao Projeto

Verificar:

· Capacidade OEM/ODM

· Orientação de instalação

· Peças de reposição

· Termos de garantia

· Suporte técnico

· Estabilidade de fornecimento a longo prazo

Essa abordagem dá aos compradores uma imagem mais clara do que estão realmente comprando.

Um display de preço mais baixo pode parecer atraente na fase de cotação, mas se o seu invólucro for de difícil manutenção ou se o seu sistema de mídia não puder suportar os requisitos de conteúdo do cliente, a economia inicial poderá desaparecer durante a operação.

Um produto de tela dupla tem mais valor quando cada tela tem uma finalidade

A principal vantagem de um display de elevador de tela dupla não é simplesmente fornecer o dobro do número de painéis.

Oferece ao proprietário mais maneiras de organizar as informações em um espaço físico muito limitado.

Uma tela pode vender. O outro pode informar.

Ambos podem anunciar.

Ou os dois podem trabalhar juntos como uma campanha.

Essa flexibilidade torna o produto adequado para ambientes onde as receitas publicitárias e as informações práticas precisam coexistir.

Para os fabricantes, o desafio do produto é, portanto, mais amplo do que escolher um painel LCD. A tela, o gabinete, o reprodutor de mídia, a estrutura de resfriamento, o sistema de montagem, o software e o modelo de serviço precisam funcionar como um único produto.

Para os compradores, aplica-se o mesmo princípio. A melhor tela dupla para publicidade em elevador vertical não é necessariamente aquela com as especificações mais altas ou o preço unitário mais baixo. É a configuração que corresponde ao espaço do elevador, tráfego de passageiros, estratégia de conteúdo, horário de funcionamento e plano de manutenção.

Quando esses fatores são considerados desde o início, um display de elevador com tela dupla pode transformar uma área de instalação estreita e altamente restrita em um canal confiável para publicidade, comunicação de propriedade e informações ao cliente.